Pazarlama bütçesinin medyada yayýnlanan reklamlara ait kýsmýdýr. Buradan anlaþýlacaðý üzere, satýþ promosyonu, doðrudan pazarlama, POP malzemeleri gibi harcamalar “below-the-line” olarak adlandýrýlýr. Entegre pazarlama iletiþimiyle birlikte “crossing the line” terimi de giderek yaygýnlaþmakta, çizginin altý ile üstünü ayýrmak zorlaþmakta ve aslýna [..]

Reklam ajansýnýn bir müþterisi (kiþi veya kuruluþ)

Doðrudan rekabet eden iki ürüne ayný reklam ajansý tarafýndan hizmet verilmesi durumu; Müþteri Çatýþmasý. Ajans birleþmesi, þirket satýn almalar veya çokuluslu þirketlerin aldýðý global kararlar sonucu karþýlaþýlan bir durumdur. Her ne kadar ajanslar iki rakip ürüne hizmet verebilecek kadar profesyonel olduklarýný savunsalar da düðüm genelde ajansý [..]

Ajans (veya herhangi bir hizmet kuruluþunda) müþteri ile iliþki ve iletiþimden sorumlu Müþteri Temsilcisi. Bir üst kademe, ACCOUNT DIRECTOR.

Markanýn medya planý, promosyon planý, yeni ürünler ve diðer önemli projelerini bir sayfada gösteren özet yýllýk plan.

Konsept testlerinde kullanýlan, üzerinde TV reklamýný temsil eden bir resim ve markanýn temel mesajýnýn yer aldýðý basýlý malzeme. Genelde bu tür testlerde kullanýlan basit “concept board”dan farký, reklamý hatýrlatan görsel unsurlarla süslenmiþ olmasýdýr.

Adres listesindeki bilgilerin doðruluðu. Adreslerin toplanma yöntemine ve güncelleþtirilme sýklýðýna baðlý olarak deðiþir. Tüketicilerin kendi iradeleriyle ve postayla katýldýklarý kampanyalarda en yüksek doðruluk oranýna eriþilir.

Reklamveren ile medya kuruluþu arasýnda yapýlan reklam sözleþmesi. Bazý durumlarda reklamveren adýna reklam ajansý tarafýndan yapýlýr. Ýdeali reklamveren ve ajansýn birlikte çalýþarak sözleþme yapmasýdýr.

Advertisement ve editorial kelimelerinden türetilmiþtir. Reklamýn sanki o yayýn organýnýn normal sayfalarýndan biri gibi sunulmasýdýr. Bazý ülkelerde yasalar, çoðu zaman da ilgili basýn kuruluþu o yayýnýn reklam olduðunu bir þekilde belirtmeyi zorunlu kýlar. Çünkü haber þeklinde verilen reklam o yayýn kuruluþunun itibarýný paylaþmayý hedeflemektedi [..]

Attention-Interest-Desire-Action kelimelerinin baþ harflerinden oluþan ve baþarýlý bir iletiþimin aþamalarýný anlatan eski bir terim. Pazarlamanýn 4P’si gibi, yeni nesil iletiþimcilerin pek raðbet etmediði bir ifade olmakla birlikte, bilmemek de ayýp sayýlýr.